在新冠肺(fei)炎(yan)疫情影(ying)響下(xia)，不少外(wai)貿(mao)企業在貨(huo)物及物流等方面遭(zao)遇嚴重挑戰，連素有“中(zhong)國外(wai)貿(mao)晴雨(yu)表”之(zhi)稱(cheng)的廣(guang)交會也改(gai)為6月15日至24日在網上舉辦。在此(ci)背景(jing)下(xia)，直播帶貨(huo)成了外(wai)貿(mao)企業轉型和(he)自救的一個重要突破(po)口。

    直播帶貨(huo)和其他(ta)傳統(tong)電(dian)商平(ping)臺的(de)營(ying)銷(xiao)方(fang)(fang)式(shi)(shi)不同。傳統(tong)電(dian)商平(ping)臺的(de)鋪(pu)貨(huo)方(fang)(fang)式(shi)(shi)，前期(qi)需(xu)要大量起(qi)(qi)步資(zi)金，但最難的(de)還是店鋪(pu)運營(ying)技(ji)巧等門道，自己學起(qi)(qi)來(lai)太慢，請(qing)專(zhuan)業團隊又(you)會(hui)增加成(cheng)本，還有流量不確定(ding)等因(yin)(yin)素(su)。對(dui)于那(nei)些有點(dian)家底，在(zai)時間與成(cheng)本上有一定(ding)承受能(neng)力的(de)外(wai)貿企業，在(zai)電(dian)商平(ping)臺鋪(pu)貨(huo)依然是當下轉型(xing)和自救的(de)有效渠道；對(dui)于因(yin)(yin)疫情而(er)導致資(zi)金鏈(lian)告急(ji)，急(ji)于甩貨(huo)的(de)外(wai)貿企業來(lai)說，希望借力傳統(tong)電(dian)商平(ping)臺，肯定(ding)有點(dian)“等不起(qi)(qi)”。

    直(zhi)(zhi)(zhi)播帶(dai)貨(huo)，最大的(de)(de)好處(chu)就是“救急”。當前的(de)(de)直(zhi)(zhi)(zhi)播帶(dai)貨(huo)大概分兩種，“素人(ren)”直(zhi)(zhi)(zhi)播帶(dai)貨(huo)和“網紅”直(zhi)(zhi)(zhi)播帶(dai)貨(huo)，前者幾乎(hu)不需要(yao)(yao)投(tou)入多少成本，企(qi)業主(zhu)、員工皆(jie)可上陣，只要(yao)(yao)在內容上下點功夫。對于資(zi)金鏈告急的(de)(de)外(wai)貿企(qi)業來說，選擇直(zhi)(zhi)(zhi)播帶(dai)貨(huo)再(zai)合適不過(guo)了。

    比如4月12日晚，央(yang)視《新(xin)聞(wen)聯播(bo)》播(bo)出(chu)《一(yi)家外貿(mao)鞋企(qi)(qi)的(de)轉(zhuan)型(xing)突圍之路》，溫(wen)州巨納鞋業(ye)(ye)有(you)限公(gong)司(si)在電(dian)(dian)商平(ping)臺鋪貨的(de)基礎上，用(yong)直播(bo)帶貨的(de)方式，將產品以每天5000雙到1萬雙的(de)數量銷往全國各地；義烏江(jiang)北下朱村(cun)眾(zhong)多外貿(mao)企(qi)(qi)業(ye)(ye)通過與直播(bo)平(ping)臺企(qi)(qi)業(ye)(ye)合(he)作，使1.7億元外貿(mao)訂單找到“婆家”；一(yi)些地方的(de)縣長市長紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)親自試水直播(bo)帶貨，打(da)造“網紅(hong)直播(bo)電(dian)(dian)商村(cun)”等，成為外貿(mao)行業(ye)(ye)的(de)熱點(dian)話題。

    門檻低、見(jian)效快，非常(chang)時期，直播帶貨是外貿(mao)企業(ye)挖掘潛力、探索轉型的有效渠道之一(yi)，也是破(po)解當(dang)下僵局(ju)、拓展市場的利(li)器。對于外貿(mao)企業(ye)來(lai)(lai)說，只要主動擁抱變化(hua)，順勢而(er)為(wei)，就一(yi)定會渡過難關(guan)，迎來(lai)(lai)轉機。